SEO早已不是免費(fèi)獲得流量的方法。提到SEO,一些人會說SEO是免費(fèi)獲得流量的最好方法。這句話在幾年前或許有些道理,但在現(xiàn)階段,SEO絕對不再是免費(fèi)獲得流量的方法。

前幾年做SEO非常簡單,只需在網(wǎng)站中重復(fù)出現(xiàn)多次關(guān)鍵詞,內(nèi)容使用采集器直接采集發(fā)布,一個站長可以同時運(yùn)營好多個網(wǎng)站,并且都可以獲得不錯的流量。具體來說,這個階段的結(jié)束應(yīng)該是2012年6月28日,相信這是一個讓很多SEOER無法忘記的日子。

2012年6月28日,百度開始大范圍地K站,涉及范圍非常之大。還記得當(dāng)時作者運(yùn)營100多個網(wǎng)站,2012年6月23.日早上按照習(xí)慣査詢流量、排名,結(jié)果發(fā)現(xiàn)所有網(wǎng)站全部被K。當(dāng)時認(rèn)為可能是百度搜索引擎算法升級導(dǎo)致短暫性的故障,后來越來越多的朋友開始交流這個問題。站長工具K站風(fēng)向標(biāo)顯示2012年6月28日當(dāng)天的K站比例達(dá)到2.29%,這個數(shù)據(jù)是以往的10多倍。

當(dāng)時大家討論的熱點是到底是哪些因素導(dǎo)致百度搜索引擎大范圍K站。下面列出當(dāng)時的一些討論話題

(1)空間問題。很多人說被K的都是國外空間,這個說法是錯誤的。就我們得到的信息,被K的站點里國內(nèi)站點占的比例為58%,國外站點為42%。別人的情況暫不說,作者自己管理的站點就有國內(nèi)和國外的都被K的,雖然數(shù)量不多,也沒有任何數(shù)據(jù)和情況可以證明是有意針對空間IP封殺K站的

(2)鏈接相互鏈接。就我們分析的情況來看,有相互鏈接的站沒被K的,也有被K的;也有沒有鏈接被K的。所以,互鏈K站的說法也基本不成立

(3)內(nèi)容質(zhì)量問題?，F(xiàn)在傳得比較厲害,說被K的都是內(nèi)容質(zhì)量比較低的站點。關(guān)于這點,作者持懷疑態(tài)度。確實很多被K的站點在內(nèi)容建設(shè)方面不甚理想,但也有不少用心經(jīng)營的站點被K。作者覺得這只是一個比例問題,非絕對理論

(4)域名時間問題。以3個月內(nèi)的站點被K的比例居多,老站點不是沒有被K的,而是比較少。作者覺得時間因素是一個站點穩(wěn)定因素的組成部分,所以這點不容忽視。

(5)優(yōu)化過度問題。別人的站點不好說,至少作者下面的站點在這點上有非常大的把握:被K的站肯定不是優(yōu)化過度。我們]天天接觸SEO、天天去運(yùn)維,優(yōu)化過度這種低級錯誤不大可能會犯。

(6)行業(yè)問題。就作者自己的觀察,被K的站點集中在醫(yī)療站點、淘寶客站點、小企業(yè)站點和一些相對次一級的新聞?wù)军c。作者懷疑這次更新就是針對這些情況而做出的,只是波及范圍比較廣而已

(7)外鏈群發(fā)問題。這點因為涉及面太廣,所需數(shù)據(jù)量也大,因而沒有足夠的數(shù)據(jù)來證明,不能妄下結(jié)論,這里只提供了一種思路,大家可以針對自己的情況做進(jìn)一步的數(shù)據(jù)追蹤和結(jié)果分析

(8)其他搜索引擎的情況。我們針對一些新站點(2個月內(nèi)的新站點)觀察了谷歌、雅虎、搜搜、搜狗的情況,結(jié)論是正常。所以這次應(yīng)該是百度更新調(diào)整的結(jié)果,而并非站點自身直接導(dǎo)致事后經(jīng)過分析,出現(xiàn)“6·22”和“6·28”大范圍K站的主要原因是打擊低質(zhì)量網(wǎng)站,主要針對內(nèi)容采集的站群。百度搜索引擎官方也對“6·22”和“6·28”事件做出了說明,如下：

親愛的站長們

大家好。

最近網(wǎng)上在沸沸揚(yáng)揚(yáng)地討論百度“6·22”和“6·28”事件,我們覺得有必要在此說明一下發(fā)生了什么事情。為了提升百度用戶的搜索體驗,讓互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)圈健康發(fā)展,我們在近期更新了部分反作弊策略和特征,這些策略在6月21日晚逐漸生效。本次更新針對低質(zhì)量站點在搜索結(jié)果中展現(xiàn)較多的情況進(jìn)行了控制。低質(zhì)量站點是指無原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)(很少原創(chuàng)內(nèi)容、大量采集的內(nèi)容或機(jī)器生成/修改的內(nèi)容);這部分站點并非為最終用戶所設(shè)計,而只是為了從搜索引擎獲取流量由于眾所周知的原因,我們無法提供這次更新的策略細(xì)節(jié)。

在我們的評估中,本次升級將會影響5%的搜索流量。對普通用戶來說,搜索體驗將得到提升,相比之前,受影響的 Query將會呈現(xiàn)出更高質(zhì)量、更權(quán)威的結(jié)果;對提供優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)資源的站長來說,因為我們降低甚至清除了低質(zhì)量站點的排名,你們將從百度得到更多的流量。

雖然我們的策略已經(jīng)達(dá)到了非常高的準(zhǔn)確率,但仍然難免有誤傷的情況出現(xiàn),如果您確信您的站點被錯誤地處理,請通過官方渠道進(jìn)行反饋。雖然我們無法對反饋一一進(jìn)行回復(fù),但對于每一個線上反饋都會認(rèn)真仔細(xì)地分析,并將分析結(jié)果體現(xiàn)到下一次升級中。

在此,重申百度的立場:為網(wǎng)民提供高質(zhì)量結(jié)果;確保互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈健康發(fā)展。因此,我們鼓勵原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(意味著更多的流量回報),對于作弊低質(zhì)量內(nèi)容絕不姑息。我們會不停地更新整個排序系統(tǒng),確保它立場正確。本次更新是一系列項目的開始,以后百度反作弊策略和數(shù)據(jù)的重大更新會通過站長平臺通報;不久之后再見。

百度網(wǎng)頁搜索反作弊因時在隨后的一年時間里,百度搜索引擎陸續(xù)推出了綠蘿算法、石榴算法、星火計劃等。這也意味著一個時代的結(jié)束詳細(xì)解讀了這些算法之后,我們調(diào)整了網(wǎng)站的建設(shè)方法。每個網(wǎng)站的模板都是由技術(shù)人員開發(fā)的,以前我們直接下載模板建設(shè)網(wǎng)站,另外在內(nèi)容方面開始招聘人員使用OCR軟件轉(zhuǎn)化實體書籍的內(nèi)容編輯發(fā)布(關(guān)于OCR軟件的使用,后續(xù)章節(jié)會有深入的講解)。這樣一來,在短短的一周內(nèi),我們上線的50個網(wǎng)站中有30多個目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名進(jìn)入了百度搜索引擎前三位。從這個過程中我們可以看出,SEO的成本在不斷增加。以前100個網(wǎng)站只有人在運(yùn)營,“6·28”事件之后擴(kuò)大到10人,成本增加了5倍隨著搜索引擎算法的不斷升級,這一成本還在不斷增加。

2016年參加MADCon中國搜索引擎大會,和一些知名網(wǎng)站的SEO總監(jiān)聊天,據(jù)他們反映,現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容的來源大多數(shù)是仿寫。仿寫的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于使用OCR軟件轉(zhuǎn)化。根據(jù)經(jīng)驗,使用OCR軟件轉(zhuǎn)化,每天一名編輯人員可以轉(zhuǎn)化300~500篇內(nèi)容,而仿寫最多也就50篇,成本又增加了10倍說了這么多,作者要告訴大家的是,現(xiàn)階段SEO已經(jīng)不是免費(fèi)獲得流量的方法,這一點在開始做SEO之前就要做好充分的思想準(zhǔn)備,不要單純地認(rèn)為一個人、一臺電腦、一個網(wǎng)站就能創(chuàng)造神話。在開始做SEO之前,我們要招聘和培訓(xùn)好專職的內(nèi)容編輯人員,網(wǎng)站的模板找專業(yè)的外包團(tuán)隊定制開發(fā),這也是做SEO的第一步。如果我們在開始的時候就使用下載的模板,內(nèi)容是轉(zhuǎn)載或者偽原創(chuàng)而來的,那么我們便輸在了起跑線上。

SEO不能和作弊聯(lián)系到一起,我們要回歸網(wǎng)站建設(shè)的本質(zhì)最初目的都是為了讓用戶通過網(wǎng)站獲得信息或者服務(wù),SEO的目的僅僅是為了讓網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)更加合理,讓內(nèi)容編輯更加符合用戶的瀏覽習(xí)慣,這也是搜索引擎所個網(wǎng)站建立的喜歡的,比如我們在后續(xù)內(nèi)容中將要提到的多分段、短句子、圖文并茂的內(nèi)容編輯方式等就是符合用戶閱讀習(xí)慣的內(nèi)容編輯方式。

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