什么是信息流廣告?有哪些投放平臺?怎么投放?日常生活中，在手機上無論是刷新聞、刷短視頻還是看劇，其實都會刷到廣告，而這些廣告通常就是信息流廣告。下面，小編為企業(yè)主們詳細介紹下信息流廣告的有關常識。

什么是原生廣告?

原生廣告是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。

什么是信息流廣告?

信息流廣告跟原生廣告類似，以移動端為主要載體。它是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關鍵因素。

在2006年由Facebook 首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平臺。

通俗地說，所謂信息流廣告，就是把廣告做成像內容一樣。區(qū)別于搜索競價廣告和視頻貼片廣告，更加自然。

信息流廣告有哪些投放平臺?

首先信息流廣告平臺大體分為以下幾類：

1、視頻/短視頻類：愛奇藝，騰訊視頻、樂視、優(yōu)酷;快手，抖音等，這些視頻平臺大家肯定都不陌生。

2、社交類：微信、qq、微博等都算社交類平臺，這種平臺的好處是粉絲活躍基數很高，覆蓋區(qū)域廣，具有很強的傳播性。

3、新聞資訊類：以今日頭條為首的資訊新聞平臺，一般算法較為完善先進，用戶使用時間較長、次數高，能夠按照客戶的點擊搜索行為迅速形成標簽，給標簽對應客戶推送相關信息流廣告。

4、搜索類：想必這類大家都很清楚，四大搜索——百度、360、神馬、搜狗是現在主流的搜索引擎，其中比較有代表性的是手機百度，背靠百度這個龐大流量。

下面說一下目前主要的信息流廣告投放平臺：

1、今日頭條信息流

今日頭條信息流廣告主要是以資訊類為主，通過發(fā)布一些資訊、產品信息、品牌的營銷點等內容去展開，適合新聞媒體、電商和教育這些行業(yè)進行投放。

2、騰訊社交信息流

這一類的信息流廣告主要是在騰訊新聞、微信朋友圈、 QQ空間等社交平臺，這些廣告投放平臺的體量比較大、粘性大、用戶的活躍度也比較高，適合信息流廣告的投放，并且符合多種類型的投放需求。

3、微博粉絲通信息流

微博屬于開放類的廣告投放平臺，它的優(yōu)勢就在于粉絲的活躍度比較高，整體的用戶偏年輕化，消費能力也比較高，使用與一些年輕品牌的信息流廣告投放。

4、百度信息流

百度擁有比較經主辦的定位技術支撐，可以準確的觸達到高潛用戶，同時它還具備搜索優(yōu)勢和AI技術，對于信息流廣告的轉化率有很大的幫助。主要在手機百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤等展示。

信息流廣告怎么投放?

1、渠道選擇

想要做好信息流廣告投放，先選擇好渠道。所謂渠道就是你要投放到抖音上、頭條上、百度上、還是騰訊系上，還是快手上?你先要選擇好你想要投放的信息流廣告的平臺或渠道。

2、開戶

選擇好渠道后去找這個渠道的代理商或者直客，去開一個賬戶。把你的賬戶開完之后，才可以在賬戶上進行操作。

3、分析人群

開完賬戶完事具備了，平臺有了，操作的內容有了，然后就是分析人群了。不像競價一樣，訪客搜索了才會展示我們的廣告，信息流是一下子就展現給一群人。所以，一定要分析好人群，我們的受眾是什么年齡、性別、地區(qū)?興趣愛好有哪些?可以根據人群畫像九要素進行分析，這樣后面廣告才能精準投放給受眾人群。

4、定向方式

分析好人群畫像之后，基本上我們的定向方式也就出來了。但是我們要針對我們選擇的渠道，這些渠道有哪些定向方式，去設置，前期需要設置什么樣的定向方式，后期賬戶跑起來之后又需要用哪些定向方式，要分析確定好。

5、出價方式

什么是cpc，什么是cpm，什么又是智能出價ocpm、ocpc?現在這點預算這點錢，這個渠道適合哪種投放方式?這就是出價方式的選擇。

6、創(chuàng)意

設置好出價方式之后，就可以進入到創(chuàng)意環(huán)節(jié)了。創(chuàng)意的外層表現形式是什么，是圖片還是視頻?是橫版視頻還是豎版視頻?我們的文案標題應該用哪種方式?是軟廣一點還是硬廣一點?要確定好。

7、頁面訪客

點擊創(chuàng)意進入到我們的頁面，頁面的類型有哪些?頁面應該如何去設置?我們需要用哪種轉化方式?要有方向。

8、賬戶結構

頁面搭建完整之后，我們就需要去搭建賬戶結構了，賬戶結構就是上面：定向、出價、創(chuàng)意、頁面他們的組合。我們需要在哪些方面重點投入去測試，你的賬戶以哪種出價方式配合哪種定向方式?什么樣的創(chuàng)意配合什么樣的頁面效果最好?進行A/B測試找到效果最好的維度。

9、數據優(yōu)化

我們的賬戶投放出去，消費出去，有了展現、點擊、轉化等數據之后，我們就需要對數據進行分析，數據分析可以幫我們更好地去優(yōu)化賬戶，降低我們的成本，合理分配我們的預算，數據分析其實就是在優(yōu)化賬戶結構。

最后再重復一次，什么是信息流廣告?信息流廣告跟原生廣告類似，以移動端為主要載體。它是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。通俗地說，所謂信息流廣告，就是把廣告做成像內容一樣。區(qū)別于搜索競價廣告和視頻貼片廣告，更加自然。