什么是信息流廣告?有哪些投放平臺(tái)?怎么投放?日常生活中，在手機(jī)上無(wú)論是刷新聞、刷短視頻還是看劇，其實(shí)都會(huì)刷到廣告，而這些廣告通常就是信息流廣告。下面，小編為企業(yè)主們?cè)敿?xì)介紹下信息流廣告的有關(guān)常識(shí)。

什么是原生廣告?

原生廣告是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式。

什么是信息流廣告?

信息流廣告跟原生廣告類似，以移動(dòng)端為主要載體。它是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

在2006年由Facebook 首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。

通俗地說(shuō)，所謂信息流廣告，就是把廣告做成像內(nèi)容一樣。區(qū)別于搜索競(jìng)價(jià)廣告和視頻貼片廣告，更加自然。

信息流廣告有哪些投放平臺(tái)?

首先信息流廣告平臺(tái)大體分為以下幾類：

1、視頻/短視頻類：愛(ài)奇藝，騰訊視頻、樂(lè)視、優(yōu)酷;快手，抖音等，這些視頻平臺(tái)大家肯定都不陌生。

2、社交類：微信、qq、微博等都算社交類平臺(tái)，這種平臺(tái)的好處是粉絲活躍基數(shù)很高，覆蓋區(qū)域廣，具有很強(qiáng)的傳播性。

3、新聞資訊類：以今日頭條為首的資訊新聞平臺(tái)，一般算法較為完善先進(jìn)，用戶使用時(shí)間較長(zhǎng)、次數(shù)高，能夠按照客戶的點(diǎn)擊搜索行為迅速形成標(biāo)簽，給標(biāo)簽對(duì)應(yīng)客戶推送相關(guān)信息流廣告。

4、搜索類：想必這類大家都很清楚，四大搜索——百度、360、神馬、搜狗是現(xiàn)在主流的搜索引擎，其中比較有代表性的是手機(jī)百度，背靠百度這個(gè)龐大流量。

下面說(shuō)一下目前主要的信息流廣告投放平臺(tái)：

1、今日頭條信息流

今日頭條信息流廣告主要是以資訊類為主，通過(guò)發(fā)布一些資訊、產(chǎn)品信息、品牌的營(yíng)銷點(diǎn)等內(nèi)容去展開(kāi)，適合新聞媒體、電商和教育這些行業(yè)進(jìn)行投放。

2、騰訊社交信息流

這一類的信息流廣告主要是在騰訊新聞、微信朋友圈、 QQ空間等社交平臺(tái)，這些廣告投放平臺(tái)的體量比較大、粘性大、用戶的活躍度也比較高，適合信息流廣告的投放，并且符合多種類型的投放需求。

3、微博粉絲通信息流

微博屬于開(kāi)放類的廣告投放平臺(tái)，它的優(yōu)勢(shì)就在于粉絲的活躍度比較高，整體的用戶偏年輕化，消費(fèi)能力也比較高，使用與一些年輕品牌的信息流廣告投放。

4、百度信息流

百度擁有比較經(jīng)主辦的定位技術(shù)支撐，可以準(zhǔn)確的觸達(dá)到高潛用戶，同時(shí)它還具備搜索優(yōu)勢(shì)和AI技術(shù)，對(duì)于信息流廣告的轉(zhuǎn)化率有很大的幫助。主要在手機(jī)百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤等展示。

信息流廣告怎么投放?

1、渠道選擇

想要做好信息流廣告投放，先選擇好渠道。所謂渠道就是你要投放到抖音上、頭條上、百度上、還是騰訊系上，還是快手上?你先要選擇好你想要投放的信息流廣告的平臺(tái)或渠道。

2、開(kāi)戶

選擇好渠道后去找這個(gè)渠道的代理商或者直客，去開(kāi)一個(gè)賬戶。把你的賬戶開(kāi)完之后，才可以在賬戶上進(jìn)行操作。

3、分析人群

開(kāi)完賬戶完事具備了，平臺(tái)有了，操作的內(nèi)容有了，然后就是分析人群了。不像競(jìng)價(jià)一樣，訪客搜索了才會(huì)展示我們的廣告，信息流是一下子就展現(xiàn)給一群人。所以，一定要分析好人群，我們的受眾是什么年齡、性別、地區(qū)?興趣愛(ài)好有哪些?可以根據(jù)人群畫像九要素進(jìn)行分析，這樣后面廣告才能精準(zhǔn)投放給受眾人群。

4、定向方式

分析好人群畫像之后，基本上我們的定向方式也就出來(lái)了。但是我們要針對(duì)我們選擇的渠道，這些渠道有哪些定向方式，去設(shè)置，前期需要設(shè)置什么樣的定向方式，后期賬戶跑起來(lái)之后又需要用哪些定向方式，要分析確定好。

5、出價(jià)方式

什么是cpc，什么是cpm，什么又是智能出價(jià)ocpm、ocpc?現(xiàn)在這點(diǎn)預(yù)算這點(diǎn)錢，這個(gè)渠道適合哪種投放方式?這就是出價(jià)方式的選擇。

6、創(chuàng)意

設(shè)置好出價(jià)方式之后，就可以進(jìn)入到創(chuàng)意環(huán)節(jié)了。創(chuàng)意的外層表現(xiàn)形式是什么，是圖片還是視頻?是橫版視頻還是豎版視頻?我們的文案標(biāo)題應(yīng)該用哪種方式?是軟廣一點(diǎn)還是硬廣一點(diǎn)?要確定好。

7、頁(yè)面訪客

點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入到我們的頁(yè)面，頁(yè)面的類型有哪些?頁(yè)面應(yīng)該如何去設(shè)置?我們需要用哪種轉(zhuǎn)化方式?要有方向。

8、賬戶結(jié)構(gòu)

頁(yè)面搭建完整之后，我們就需要去搭建賬戶結(jié)構(gòu)了，賬戶結(jié)構(gòu)就是上面：定向、出價(jià)、創(chuàng)意、頁(yè)面他們的組合。我們需要在哪些方面重點(diǎn)投入去測(cè)試，你的賬戶以哪種出價(jià)方式配合哪種定向方式?什么樣的創(chuàng)意配合什么樣的頁(yè)面效果最好?進(jìn)行A/B測(cè)試找到效果最好的維度。

9、數(shù)據(jù)優(yōu)化

我們的賬戶投放出去，消費(fèi)出去，有了展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)之后，我們就需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)分析可以幫我們更好地去優(yōu)化賬戶，降低我們的成本，合理分配我們的預(yù)算，數(shù)據(jù)分析其實(shí)就是在優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。

最后再重復(fù)一次，什么是信息流廣告?信息流廣告跟原生廣告類似，以移動(dòng)端為主要載體。它是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。通俗地說(shuō)，所謂信息流廣告，就是把廣告做成像內(nèi)容一樣。區(qū)別于搜索競(jìng)價(jià)廣告和視頻貼片廣告，更加自然。