短視頻運(yùn)營(yíng)能給企業(yè)帶來什么價(jià)值?隨著短視頻的發(fā)展，企業(yè)做推廣從傳統(tǒng)的廣告模式逐步演變?yōu)槎桃曨l廣告模式。之所以利用短視頻做推廣，其實(shí)主要是因?yàn)榇蟊姷年P(guān)注點(diǎn)從傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)移到了短視頻上。下面小編給眾企業(yè)們介紹一下短視頻運(yùn)營(yíng)給企業(yè)所帶來的價(jià)值有哪些!

短視頻運(yùn)營(yíng)能給企業(yè)帶來什么價(jià)值?

一、提供流量曝光，擴(kuò)大品牌覆蓋面

首先選擇一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行投放，要考慮的首要因素就是平臺(tái)用戶量的多與少，在這個(gè)流量為王的時(shí)代，掌握了絕大部分用戶，就意味著潛在客群具有無限可能，同時(shí)也是該平臺(tái)是否具備廣告營(yíng)銷價(jià)值的第一衡量標(biāo)準(zhǔn)。

就以短視頻巨頭APP抖音為例子，抖音短視頻最大的營(yíng)銷價(jià)值首先自然是體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶量上面，不僅如此抖音每年的用戶量也在高速增長(zhǎng)，涵蓋各個(gè)年齡段，用戶多層次，并非單一的群體，兼容各類型品牌的投放，也是抖音短視頻的優(yōu)勢(shì)之一。

二、能幫助企業(yè)獲取用戶(很重要)

要獲取用戶，企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特質(zhì)進(jìn)行市場(chǎng)定位，同時(shí)精準(zhǔn)受眾定位，根據(jù)受眾進(jìn)行內(nèi)容傳播，才能把“受眾”變成“用戶”。以下兩點(diǎn)看看自己是否有做到：

1、精準(zhǔn)粉絲定位

企業(yè)賬號(hào)的目的是將企業(yè)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)通過抖音系統(tǒng)推廣給更多精準(zhǔn)用戶，所以就要先對(duì)我們企業(yè)的品牌受眾粉絲群體畫像定位，然后再制定營(yíng)銷策略。

2、把短視頻當(dāng)宣傳片分發(fā)

粉絲定位后，想留住粉絲就必須靠短視頻的內(nèi)容了。廣告可以短時(shí)間內(nèi)展示產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，那做抖音短視頻內(nèi)容就可以以廣告宣傳片的思路、形式去制作呈現(xiàn)出來，快速讓用戶了解我們的企業(yè)，留下印象。

三、精準(zhǔn)粉絲定位

企業(yè)賬號(hào)的目的是將企業(yè)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)通過抖音系統(tǒng)推廣給更多精準(zhǔn)用戶，所以就要先對(duì)我們企業(yè)的品牌受眾粉絲群體畫像定位，然后再制定營(yíng)銷策略。

四、把短視頻當(dāng)宣傳片分發(fā)

粉絲定位后，想留住粉絲就必須靠短視頻的內(nèi)容了。廣告可以短時(shí)間內(nèi)展示產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，那做抖音短視頻內(nèi)容就可以以廣告宣傳片的思路、形式去制作呈現(xiàn)出來，快速讓用戶了解我們的企業(yè)，留下印象。

五、聚焦圈層，深度溝通

每一個(gè)視頻自媒體KOL的背后，都聚合一個(gè)能量磁場(chǎng)。擁有著共同標(biāo)簽的人，會(huì)因?yàn)榕d趣、愛好、關(guān)注而集合在一起。找到了自帶粉絲和流量的他們，也就找到了與目標(biāo)用戶溝通的渠道，能夠快速提升品牌認(rèn)知和信任。

六、融合場(chǎng)景，升華情感

短視頻營(yíng)銷發(fā)生在特定場(chǎng)景里，真人出境，真切表達(dá)，真實(shí)情感。不再是單純植入，而是圍繞產(chǎn)品/品牌及自媒體原有的風(fēng)格調(diào)性去生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，原生傳遞，能更完整的展示品牌/產(chǎn)品，引發(fā)用戶的共鳴和討論。

七、聲畫結(jié)合，創(chuàng)意眾包

短視頻內(nèi)容容易制造容易分享，以及制作成本較低、制作周期較短，改變了傳統(tǒng)視頻營(yíng)銷難以大規(guī)模使用和擴(kuò)散痛點(diǎn)的難題。優(yōu)質(zhì)PUGC內(nèi)容創(chuàng)造者的出現(xiàn)，更是賦予了品牌/產(chǎn)品千人千面的解讀機(jī)會(huì)，讓品牌能在短時(shí)間聚焦聲量，形成話題。

八、肥尾效應(yīng)，易于擴(kuò)散

2014年用戶每天看短視頻的量大概是一人一天看13段。但是到了現(xiàn)在，一人一天要看30段以上，快手甚至在百段以上，一天平均60分鐘在看。因此所謂的肥尾是用戶大量的時(shí)間會(huì)停留在那里，對(duì)于企業(yè)的投放來講，這就會(huì)變得很有價(jià)值。如果企業(yè)能夠按照用戶的語言方式做對(duì)應(yīng)的投放，就能積聚大量的用戶。

九、用戶價(jià)值，挖掘更多潛在客戶

用戶轉(zhuǎn)化一直都是品牌推廣營(yíng)銷中最棘手的環(huán)節(jié)，如何提高用戶轉(zhuǎn)化率，就成為眾多營(yíng)銷方案的目標(biāo)，所以覆蓋主流優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體是短視頻營(yíng)銷價(jià)值的體現(xiàn)，通過新媒體的傳播，可以大幅縮短了品牌到用戶的轉(zhuǎn)化路徑，提高了品牌營(yíng)銷效率。

而且從消費(fèi)實(shí)力和轉(zhuǎn)化率來分析，抖音這類年輕用戶占比高的短視頻渠道來說，用戶群體年輕化，女性用戶與男性用戶的性別比為6:4，以一、二線城市為主輻射三四線，覆蓋了主流優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體，能夠給品牌方帶來更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

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